Un nume bun de brand pentru magazin se pronunță dintr-o singură citire, se scrie fără ezitări și nu seamănă cu un nume deja folosit în același domeniu. Verificați întâi sunetul, apoi disponibilitatea domeniului și a mărcii. Pentru idei de pornire în comerțul online, puteți vedea și ecombinatii.ro.
Testul pronunției și al scrierii
Spuneți numele cu voce tare și rugați o persoană care nu îl cunoaște să îl repete după ce l-a auzit o singură dată. Apoi cereți-i să îl scrie. Dacă apar două sau trei variante de ortografie, clienții vor scrie greșit adresa și veți pierde vizite. Se evită combinațiile de litere rare, cratimele multiple și cuvintele care se scriu diferit față de cum se aud.
Scurt, clar, memorabil
Numele cu una sau două silabe pe cuvânt se rețin cel mai ușor. Căutați un sunet care să sugereze ceva din produsele voastre, fără să le limiteze. Un nume prea precis, de exemplu cu un singur tip de produs, devine un obstacol dacă oferta se extinde. Un nume prea generic, în schimb, se pierde printre concurenți.
Pașii practici de verificare
- faceți o listă de zece-douăzeci de variante și eliminați-le pe cele greu de scris;
- verificați disponibilitatea domeniului cu extensia dorită;
- căutați numele în motoarele de căutare și pe rețelele sociale, pentru a vedea dacă este deja folosit;
- consultați baza de date a oficiului de mărci, înainte să investiți în logo și ambalaje;
- cereți părerea a cinci persoane din publicul țintă.
Dacă vreun pas eșuează, treceți la următoarea variantă. Mult mai ieftin este să renunțați acum decât să schimbați numele după lansare.
Greșeli care costă scump
Prima greșeală este alegerea numelui doar pentru că domeniul este liber, fără să vă asigurați că numele sună bine. A doua este copierea stilului unui brand celebru: seamănă prea mult, iar clienții vă confundă cu altcineva sau, mai rău, ajungeți într-un litigiu. A treia este ignorarea sensurilor în alte limbi, care poate transforma un nume elegant într-unul stânjenitor.
Gândiți-vă și la viitor. Dacă într-o zi vă propuneți să vindeți pe alte piețe, numele trebuie să fie neutru și ușor de rostit și pentru vorbitori de alte limbi. Pentru un reper suplimentar din comerțul online, vedeți și pagina de start ecombinatii.ro.
Cum îl testați în context real
Scrieți numele pe un banner imaginar, pe un pachet, într-un anunț și într-un mesaj scurt. Verificați dacă arată bine în fiecare format, în litere mari și mici, în culoare și în alb-negru. Un nume care funcționează doar într-un singur context nu este suficient de flexibil pentru un magazin care va crește.
Spuneți-l apoi la telefon. Dacă trebuie să îl literizați de fiecare dată, înseamnă că nu e destul de simplu pentru comenzile primite pe cale orală sau pentru recomandările făcute din gură în gură. Păstrați aceste criterii într-un document și reveniți la ele; ecombinatii.ro poate rămâne în lista de resurse consultate.
În final, alegeți numele pe care îl puteți apăra și pe care îl rostiți cu încredere. Un nume bine ales vă ajută să fiți ținuți minte, iar pentru ideile despre ce vindeți și cum prezentați oferta, ecombinatii.ro este o resursă la care puteți reveni oricând.
